NIVEA MEN

Studies die Beiersdorf uitvoerde, onthullen de verzorgingsrituelen van mannen in de badkamer. Zo blijkt dat Duitsers er ongeveer 31 min doorbrengen, net na de Italianen. De markt voor mannelijke cosmeticaproducten weerspiegelt het belang van huidverzorging voor mannen. De voorbije jaren is ze met gemiddeld 5% per jaar gegroeid.

Het criterium welzijn speelt nog geen grote rol in de verzorging van de mannenhuid. Mannen worden meer gemotiveerd om hun huid te verzorgen door collega's op het werk en door hun partners. Volgens een studie van Beiersdorf voelt meer dan 65% van de Duitsers zich aantrekkelijker en 50% zich zelfverzekerder wanneer ze huidverzorgingsproducten gebruiken.

De buitenste huidlaag van mannen is 15 tot 20% dikker dan die van vrouwen. Ze bevat ook meer collageenvezels. Omdat haar structuur steviger is, is ze beter beschermd tegen UV-stralen en de schadelijke invloed van ons leefmilieu. Daarom hebben mannen minder verzachtende producten en meer hydratatie nodig dan vrouwen.

Streekgebonden verschillen spelen een grote rol in het proces voor de ontwikkeling van producten.  Fransen hebben eerder een droge huid die vatbaar is voor onzuiverheden. Russen hebben de gevoeligste huid. En de helft van de Chinezen heeft producten voor een vette huid nodig. 

Vrouwen vinden het heerlijk om hun huid te verzorgen. Mannen vinden dat dan weer een vervelende klus. Ze willen producten die ze snel kunnen gebruiken en onmiddellijk resultaten opleveren. Beiersdorf ontdekte dit via talloze studies. Precies daarom ontwikkelt NIVEA MEN producten die zo snel en doeltreffend mogelijk kunnen worden gebruikt.